Vad gör en reklambyrå?
Jag vet att många av er som läser inte har helt förstått vad det är jag jobbar med egentligen. Jag tänkte förklara det lite närmare i en miniserie i fyra delar, vi börjar från början med del 1 - vad gör en reklambyrå:
Det kanske verkar lite onödigt att börja ända bort i den här änden men jag vill ändå förklara då det kanske inte är helt självklart. Många säger att de ogillar reklam skarpt, de har en “ej reklam tack” skylt på dörren och suckar över att det alltid är störiga reklamavbrott mitt i filmen på TV. Så är jag också. Direktreklamen som kommer i brevlådan är ofta den typen av reklam som berättar om extraerbjudanden, de produceras sällan av reklambyrå och är inte den typen av kommunikation jag arbetar med. TV-reklam gör vi däremot en hel del med det är inte allt.
En reklambyrå gör all typ av marknadskommunikation, det kan vara TV, radio, tidningsannonser, reklamen i busskuren, i tunnelbanan, på facebook, i nyheter, i spel, event osv. Egentligen räknas all kommunikation som har ett kommersiellt syfte som reklam. På wikipedia förklaras reklam så här: ”Reklam är skapande och spridande av information som har till syfte att lysa upp och skapa uppmärksamhet runt idéer, varor och tjänster, samt påverka och ändra människors åsikter, värderingar eller handlingar, i första hand konsumtionsbeteende.” Det jag försöker säga är att kommunikationen en reklambyrå skapar är väldigt mycket mer än bara tv-reklam, och syftet är inte alltid bara att sälja.
En reklambyrås kund är förstås uppdragsgivaren och det vi säljer är hjälp med marknadsföringen. Man kan säga att det börjar med att vi identifierar vad det är kunden behöver hjälp med, undersöker det på alla möjliga vis, tar fram en strategi och sen tar vi fram lösningar för hur det kan lösas på olika kreativa vis. Vi presenterar förstås allt för kunden som själv tar de avgörande besluten. Reklambyrån producerar oftast inte själva reklamen själva utan får hjälp från ett produktionsbolag med själva genomförandet. Sen finns de mediabyråer också vilka hjälper kunden med att bestämma t.ex. i vilken tidning eller tv-kanal deras reklam ska synas.
Utöver reklambyrån, produktionsbolaget och mediabyrån har kunden ofta även hjälp från en PR-byrå som försöker skapa uppmärksamhet åt kunden på andra vis än genom reklam. Det kan även finnas en digitalbyrå, designbyrå, varumärkesbyrå och/eller eventbyrå med i bilden så det är många att hålla koll på. Alla de här olika byåerna som hjälper kunden med olika bitar samarbetar oftast. Kundens egna marknadsavdelning ansvar för att anlita alla de här olika och hålla ihop det.
Sammanfattningsvis skulle jag vilja säga att det en reklambyrå gör är att hjälpa sina uppdragsgivare med att på ett så smart, effektivt och kreativt sätt som möjligt kommunicera ett budskap.
Här är två exempel på bra reklam som varken hamnat i din brevlåda eller stör mitt i filmen:
Nästa del i den här miniserien blir om de olika personerna/rollerna på byrån, stay tuned.
